Hoe schrijf je een beknopt advertentieartikel (en hoe krijg je een Zen-bonus)
Een effectieve advertentiepost hoeft niet lang en ingewikkeld te zijn. Wanneer u uw advertentietekst schrijft, moet u niet het doel hebben om een bepaald aantal tekens of woorden te schrijven. De publicatie moet de lezer naar de doelactie leiden: toepassing, aankoop, installatie van de toepassing, enzovoort. Laten we eens kijken naar een situatie waarin laconieke tekst het beste is voor deze taak.
U kent zeker het citaat dat wordt toegeschreven aan de grote beeldhouwer Michelangelo Buonarroti. Op de vraag hoe hij zijn sculpturen maakt, antwoordde hij: "Ik pak een steen en hak alles wat overbodig is af." En met adverteren is alles precies hetzelfde: als u het meest begrijpelijke en winstgevende aanbod voor uw klanten heeft, hoeft u het alleen maar correct te formuleren. Laten we eens kijken naar het voorbeeld van de advertentiemogelijkheden van Zen en onze bonus voor de eerste klanten.
Onthoud dat elke post zijn eigen doelgroep heeft. Denk na over de tekststijl die uw potentiële koper gewend is. Probeer in een taal te spreken die bekend en begrijpelijk is voor uw lezer.
Eerst formuleren we de essentie van het voorstel. Bijvoorbeeld:
Yandex-service. Zen presenteerde een nieuw reclameproduct om vraag te genereren en bood de eerste klanten voordelige voorwaarden. Wanneer u 100.000 roebel of meer op uw account stort, ontvangt u 50.000 gratis vertoningen voor elk van de eerste 20 advertentiepublicaties. De respijtperiode begint op 15 april en duurt tot 30 mei.
Verder is het logisch om nader te beschrijven voor wie en hoe uw voorstel nuttig kan zijn. Bijvoorbeeld:
Met dergelijke omstandigheden kunt u de mogelijkheden van Zen-reclamemechanica ten volle waarderen. Als u al advertentie-inhoud buiten Zen heeft gemaakt, kunnen we deze in een van onze twee formaten verpakken: artikel of verhaal. U kunt verschillende publicatie-opties testen en begrijpen welke het meest effectief werken.
Als u voor de eerste keer reclamepublicaties maakt, kunt u met de respijtperiode zo gemakkelijk en goedkoop mogelijk in het creëren van inhoud duiken, de reactie van het publiek bekijken en de eerste successen evalueren.
Om uw prospect te helpen de context van uw aanbod beter te begrijpen, kunt u hem wat meer achtergrondinformatie geven. In de journalistiek wordt dit het 'inverted pyramid principle' genoemd. Het kan er bijvoorbeeld zo uitzien:
Met behulp van content bouw je vertrouwen op bij de gebruiker. Dankzij de mechanica van Zen-advertenties kunt u effectief communiceren met uw publiek op alle niveaus van de trechter: van het opbouwen van primaire kennis voor miljoenen mensen tot de overgang van tienduizenden betrokken nieuwe gebruikers naar jouw website. Vergelijkbare resultaten kunnen tijdens de week in Zen worden bereikt.
Dus hebben we het voorstel beschreven, verteld wie en waarom het bijzonder nuttig zou zijn, de nodige context gegeven. Het blijft om een oproep aan een potentiële koper te formuleren (dat wil zeggen, een oproep tot actie). Het kan bijvoorbeeld zo zijn:
Gebruik dit concept om een promotiebericht voor uw Zen-product of -service te schrijven. Financier uw advertentieaccount in Zen-editor, start een advertentiecampagne en test verschillende versies van artikelen en verhalen tijdens de respijtperiode. Veel geluk!